罗伯特·戈伊苏埃塔

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罗伯特·戈伊苏埃塔(Robert Goizueta)

商界智者--可口可乐董事长:罗伯特·戈伊苏埃塔(Robert Goizueta)

罗伯特·戈伊苏埃塔简介

 罗伯特·戈伊苏埃塔,拉美贵族后裔,出生于古巴哈瓦那,毕业于耶鲁大学之后即效力可口可乐公司,长期从事化学工程师的工作,因其卓越的才智与非凡的管理能力,1983年被任命为可口可乐公司总裁。

 戈伊苏埃塔上任后的第一个重要措施就是任命凯欧,这位才华横溢而近乎完美的可口可乐销售人员为公司的总裁,授予他跨越整个公司的广泛的权力。然后,戈伊苏埃塔召集公司所有的高级主管到Palm Springs开会。在这次会议上,正如凯欧所说,"戈伊苏埃塔让他们知道了许多的事情,诸如公司并不追求完美,它所追求的是成长;公司将力求良好的财务状况;公司将根据业绩来进行奖励,但不会再对仅仅是’完美’的参与而付报酬。"凯欧周游世界各国管理日常事务的超人精力,令戈伊苏埃塔这位性格内向、以英语为第二语言的耶鲁高材生高兴万分。这样,他就能够有更多的时间留在亚特兰大深入地考虑公司的战略问题,尤其是让他日思夜想的如何提高股票价值这一问题,而在当时PRE-LBO的时代里,这并不属于董事长们高度重视的问题。

 1980年,可口可乐公司的股票价值仅仅为40亿多一点,这为可口可乐公司定位了一个明确的目标。但随著时间的推移,截至1993年,公司的股票价值已升至560亿美元,这使得可口可乐公司成为全美市场价值排名第六的上市公司。在戈伊苏埃塔时代以前的10年里,可口可乐公司对投资者的总回报率平均不到每年1%,而在戈伊苏埃塔的领导下,这一数字平均高达30%。

 就像戈伊苏埃塔曾许诺过的那样,在可口可乐公司里,谁有优良表现,谁就会得到回报。回报的形式有分红、股票认购优先权,尤其是退休后可以获得的优先权等等。当61岁的戈伊苏埃塔在1993年4月为66岁的凯欧举办退休宴会时,即将离开公司的凯欧才知道自己所拥有的可口可乐股票、认购优先权等等,总价值已超过1.66亿美元。股票认购优先权已经使得那天参加宴会的公司职员们,每35个中,就有一位是百万富翁。

 Brown Brothers Harriman公司的证券分析员尼尔森是一位资深股评家,他声称,"可口可乐是,而且一向是全球最棒的公司之一。"大家清楚地了解这一点,因此,可口可乐股票的价格也理所当然地作出了反映。亚特兰大Rowland &Co.的金融管理人员罗兰补充道:"可口可乐是最好的公司,其股票价格是非常合理的。80年代,股票的表现超越了公司的表现。而90年代,让我们耐心地看一看公司的表现如何超越股票的表现。"

 复杂多样的可口可乐公司在戈伊苏埃塔的领导下,合并成为一个简单明晰的大公司,显然,与从前的业务构成比较,现在的可口可乐要单纯得多。酒、咖啡、茶、工业水处理,戈伊苏埃塔所继承的一些业务,以及可口可乐所购买的娱乐业等等,一项一项被戈伊苏埃塔出售。现在的可口可乐是一家单纯的软饮料公司。更具体地说,是一家全球化的软饮料公司。它拥有全球碳水化合物45%的份额,47%的海外市场份额(即除美国之外)。可口可乐预计在两年内把这一数字提高到50%。单纯的可口可乐公司的目标更明确,重点更突出,但令人惊讶的是,当前这段时期也是可口可乐公司107年的历史上,透明度最高的时期。

 戈伊苏埃塔无疑将被作为20世纪创造财富的大师之一而被后人铭记。从1981年戈伊苏埃塔出任可口可乐董事长兼首席执行官到1997年秋天因肺癌并发症去世,可口可乐公司的市场价值从43亿美元增长到了1470亿美元。戈伊苏埃塔已成为一个备受溢美的传奇人物,这不仅是因为他擅长使股东得到满意的回报,还由于他那热情的拉丁魅力、嘴里俏皮的古巴谚语和催人奋进的个人经历。

罗伯特·戈伊苏埃塔理念精粹

  • "戈伊苏埃塔让我们知道:公司并不追求完美,它所追求的是成长;公司将力求良好的财务状况;将根据业绩来进行奖励,不会对仅仅是’完美’的参与而付报酬。"戈伊苏埃塔的助手凯欧谈总裁的管理艺术
  • "调动每一盎司的神秘力量,并利用这个世界最著名的品牌为公司赚大钱。" 戈伊苏埃塔如是说。
  • "到2020年,可口可乐会成为美国最有价值的公司。" 戈伊苏埃塔对可口可乐充满信心。